Lancement de la marque de destination ’Hautes Vosges’

Une co-construction avec les Offices de Tourisme…

Le Syndicat à Vocation Unique Tourisme Hautes Vosges fut initialement créé en 1996 pour promouvoir le tourisme dans les 8 stations de ski des Hautes Vosges (Bussang, Saint Maurice sur Moselle, Ventron, Cornimot, La Bresse, Gérardmer, Xonrupt Longemer, Le Valtin).

Avec le transfert de la compétence tourisme aux Communautés de Communes, le territoire de compétences du Syndicat s’est étendu aux trois communautés de communes : Gérardmer Hautes Vosges, La Bresse Hautes Vosges et Ballons des Hautes Vosges. Ce transfert de compétences, mène au passage du Syndicat à Vocation Unique à sa nouvelle dénomination le Syndicat Mixte Tourisme Hautes Vosges.

Le Syndicat agit en bonne coordination avec les trois offices de tourisme communautaires sur la promotion et la commercialisation de la destination afin de construire collectivement l’ensemble des actions de communication et de mise en marché des Hautes Vosges.

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… Pour aboutir à la création d’une marque de destination

Une étude de restructuration du syndicat menée en 2022, a orienté l’action collective vers l’élaboration d’une stratégie de marque de destination « Hautes Vosges ». Le Syndicat Mixte souhaite alors intégrer les Offices de Tourisme du territoire à la création de cette marque collective forte et transversale avec une identité partagée, fondée sur des motivations communes et une volonté de travailler ensemble. Dans l’élaboration de ce projet de marque territoriale, la destination s’est faite accompagnée par le cabinet ZJS Conseil et l’agence Kalistene.

« Hautes Vosges » : des objectifs partagés pour une destination collective
La marque Hautes Vosges apparaît comme un socle commun qui permet de renforcer la puissance de la communication des destinations infra-territoriales. Elle intervient comme un pointeur géographique, une valeur ajoutée. La destination collective partage de nombreuses valeurs qui forgent son identité :

• Paysages et expériences : patrimoine naturel, rondeur, nature préservée, reconnexion, accessibilité, slow tourisme,
• 4 saisons : sports de montagne, territoire vivant, famille, traditions,
• L’authenticité : savoir-faire, sites naturels, produits du terroir,
• Proximité : avec les grands centres urbains.

Nouvelle identité visuelle

• Le sapin emblématique des forêts des Hautes Vosges
• Icotype symbole évoquant le soleil, la surprise, l’éclat de l’eau et des paysages
• Une typologie spécialement créée pour le logotype (sur la base de la police Gothiks Round)
• La typographie en mouvement apporte un aspect ludique et vivant à la composition