Fêtes de fin d’année 2023 : Sojern dévoile les tendances de voyages pour Noël

lors que les températures d’arrière saison pouvaient encore prêter à confusion il y a quelques jours, il est temps de préparer les fêtes de fin d’année pour la plupart des voyageurs. Sojern - première plateforme de marketing digital dédiée aux professionnels du tourisme - dévoile son analyse des milliers de données d’intentions de voyage qui transitent sur sa plateforme. On y découvre notamment que les voyageurs français sont déterminés à partir aux quatres coins du monde cette année. En effet, ceux-ci semblent plus enclins aux longs courriers qu’en 2022.

Les destinations les plus populaires pour noël 2023, new-york largement en tête des destinations prisées des voyageurs français :

New-York se taille la part du lion cette année. En effet, la grosse pomme est à la première place des intentions de voyages tout marché confondus cette année (10%). Elle est suivie de loin par Dubai (4%), Londres (3%), Bangkok (3%) et Miami (2%).

Les principales destinations envisagées pour Noël par les voyageurs français sont :

• New York (9%),
• Montreal (7%),
• Paris (3%)
• Guadeloupe (3%),
• Martinique (3%),

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La France, en légère perte de vitesse, reste en tête des destinations européennes

Alors que la compétition internationale de Rugby touche à sa fin, Sojern constate une perte de vitesse quant aux réservations effectuées à destination de la France pour les fêtes de fin d’année, par rapport à la même période en 2022. En effet, la France perd quatre places dans le classement des destinations internationales les plus prisées par les voyageurs européens pour Noël, passant ainsi de la 4éme à la 8éme place entre 2022 et 2023.

Céline Chaussegros, directrice générale Europe de Sojern, rassure les professionnels du tourisme : Paris continue d’occuper une place privilégiée dans le cœur des voyageurs internationaux et des Français par rapport à ses voisins européens. Parmi les destinations européennes, Paris se classe au deuxième rang des choix les plus populaires pour les voyageurs de l’APAC, et conserve sa position de premier choix pour les voyageurs des États-Unis, du Canada, du Moyen-Orient et de l’Afrique. Cela représente des opportunités significatives pour les destinations et les hôteliers de capitaliser sur cette saison festive avec un marketing ciblé pour ceux qui sont sur place.

Alors que la compétition internationale de rugby touche à sa fin - ce qui a naturellement conduit à une augmentation des voyages entrants vers la France lorsque les ventes de billets ont ouvert l’année dernière - Sojern observe maintenant une perte d’élan dans les réservations globales effectuées vers la France pour les célébrations de fin de saison, par rapport à la même période en 2022. En effet, la France a perdu trois places dans le classement des destinations internationales les plus prisées par les voyageurs européens pour Noël. Des destinations comme Dubaï, la Thaïlande et la Floride sont toutes dans le top 10, ce qui peut indiquer une préférence pour des lieux plus chauds cette année, faisant passer la France de la 4^e à la 7^e place entre 2022 et 2023.

Côté voyageurs français, la capitale semble également avoir perdu un peu de son charme. Paris passe de la première place en 2022 à la troisième en 2023 pour les voyageurs domestiques. Ainsi, les experts de Sojern notent une baisse de 43% des réservations de vols vers la France par rapport à 2022 à la même période.

Céline Chaussegros ajoute que les données de Sojern indiquent qu’à la mi-octobre, si les voyages de Noël continuent de suivre un schéma similaire à celui de 2022, environ deux tiers de tous les vols et hôtels n’ont pas encore été recherchés ou réservés. Cela représente une opportunité pour l’industrie de capitaliser sur les réservations de dernière minute des voyageurs nationaux et internationaux. En tirant parti d’outils de marketing numérique avancés, en intégrant la technologie de l’IA, en employant une approche multicanale et en utilisant efficacement les données, la France peut encore s’assurer une part du gâteau des célébrations de fin d’année. C’est aussi l’occasion de se projeter sur l’année suivante, une année importante en tant qu’hôte des Jeux olympiques d’été de 2024.

Une analyse confortée par l’augmentation des recherches de nuitées d’hôtel dans la région, avec une croissance globale de +14% par rapport à l’année précédente. Ainsi, Sojern observe une augmentation de +30% des recherches effectuées par les voyageurs européens et de +22% par les voyageurs internationaux. En revanche, du côté français, les chiffres confirment une baisse d’intention chez les voyageurs nationaux (-15%), ce qui indique peut-être que les voyageurs choisissent des hébergements alternatifs ou optent pour un séjour dans la famille ou chez des amis pendant la période des fêtes de fin d’année.