Le Var, une clientèle touristique bien présente pour un été stable et une fréquentation touristique lissée sur l’année

Alors que la saison estivale tire désormais sa révérence, l’heure est au bilan pour l’Agence de Développement Touristique (ADT) Var Tourisme. Entre retour à la normale, accroissement de la clientèle internationale et étirement significatif de la fréquentation touristique sur l’avant et après-saison, l’occasion de faire le point sur les évolutions marquées de cette année pour la destination varoise.

Ils s’étaient tous réunis ce Mercredi 10 Septembre 2023 dans le Salon d’Honneur du Conseil Départemental du Var pour parler d’une seule voix et dresser le bilan de cette saison estivale : Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var ; Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var ; Martine FELIO, Directrice Générale de Var Tourisme ; mais également les fédérations professionnelles d’hébergeurs marchands du Var en la présence de Jean-Pierre GHIRIBELLI, Président de l’Union des métiers des Industries de l’Hôtellerie (UMIH) du Var ; Isabelle LYOBARD, Déléguée régionale Provence-Alpes-Côte d’Azur au Syndicat National des Résidences de Tourisme et Apparthotels et Michel NORE, Président du Syndicat d’Hôtellerie de plein air (HPA) du Var.

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A cette occasion, les données consolidées par l’Observatoire du Tourisme de Var Tourisme ont été présentées.

Des données factuelles pour analyse

En préambule à l’analyse :

• Du fait de la crise sanitaire, les années 2020, 2021 et 2022 ont connu de nombreuses spécificités touristiques.
• En raison de la circulation du Covid, l’année 2020 n’a pas laissé l’ouverture nécessaire des frontières permettant une activité touristique régulière.
• 2021 a vu une reprise ; néanmoins et du fait des restrictions sanitaires, l’activité n’a pas été régulière.
• Après ces 2 années de restriction et face aux aspirations mondiales, 2022 a été une année de reprise de l’activité à l’internationale qui s’est convertie en année touristique exceptionnelle.
• Face à ce constat et en complément à une comparaison à l’année précédente, il convient également de comparer l’activité touristique 2023 à une année de référence avant pandémie soit l’année 2019.

Constats - fréquentation du var sur l’été 2023 :

• Le Var en Juillet-Août 2023 c’est 32 millions de nuitées touristiques dont 20 millions de nuitées touristiques françaises.
• La France c’est 306 millions de nuitées touristiques françaises sur cette même période.
• Le Var, c’est près de 7% des nuitées touristiques de la France sur la saison estivale.
• Les nuitées touristiques annuelles du Var c’est plus d’1/3 de la fréquentation régionale.
• Le Var, 1^er département touristique de France est un important contributeur d’activité touristique au niveau régional comme national.

La fréquentation par la clientèle touristique française sur cette saison estivale est [1] :
• En légère baisse sur juillet-août 2023 par rapport à 2022
• Stable par rapport à 2019, année de référence avant Covid

* SOURCES : VAR TOURISME/FLUX VISION TOURISME ORANGE-ENQUETE NOVAMETRIE

Parmi les éléments avancés par les professionnels du tourisme pour expliquer la baisse en volume sur Juillet-Août 2023 (Source : Enquête de conjoncture 2023 - Var Tourisme) :

• Diminution du pouvoir d’achat des français
• inflation
• Météo

La fréquentation par la clientèle touristique étrangère sur cette saison estivale est [1] :
Stable comparativement à 2022
Fortement en progression par rapport à 2019

Par conséquent, la fréquentation globale sur cette saison estivale est [1] :

• Relativement stable par rapport à 2022
• Fortement en progression par rapport à 2019, année de référence

Avec un printemps qui s’est avéré excellent, un été relativement stable qui a confirmé le leadership du Var sur la scène touristique régionale, des prévisions très encourageantes sur l’automne et un développement conséquent de la clientèle étrangère, Le Var semble bien confirmer son statut de première destination touristique de France en 2023. Après 2 années contraintes par la pandémie, 2022 fut l’année de tous les records. Si la fréquentation estivale sur la période de Juillet-Août 2023 est sensiblement en-deçà des scores exceptionnels de 2022, elle est en revanche largement au-dessus de 2019 qui fut une excellente année et reste aujourd’hui encore notre année de référence. En matière de dépense touristique, véritable indicateur en matière de développement économique, les recettes seraient même supérieures à celles de 2022 d’après l’ensemble des hébergeurs marchands de la destination ! Il s’agit donc pour Le Var d’une évolution marquée de nos flux touristiques dans le temps et dans l’espace, une fréquentation de la destination davantage lissée dans l’année et des évolutions de clientèles pour lequel Var Tourisme et son Observatoire analyse constamment les effets en réponse à nos actions stratégiques. Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme, Vice-Président du Conseil Départemental du Var.