Pour eviivo et RateGain : 6 grandes tendances de voyage et zoom sur les destinations européennes les plus prisées pour l’été 2023

Les voyages reprennent de plus belle après la pandémie, les voyageurs retournent vers des destinations classiques mais aussi émergentes -, les professionnels privilégient le « travail à distance » et plus de locations à court terme.

87% des personnes à travers le monde prévoient de voyager cet été, selon Real Research, et les recherches de vols sont en hausse de 25% pour cet été, selon Expedia, partenaire d’eviivo. En outre, les utilisateurs d’Airbnb ont déjà planifié des séjours dans plus de 72 000 villes cet été, selon Airbnb.

En collaboration avec RateGain Travel Technologies Limited (RateGain), fournisseur mondial de solutions SaaS pour les voyages et l’hôtellerie et partenaire d’eviivo et basée sur sa récente analyse utilisant Adara, l’une des plus importantes plateformes de données de voyage au monde, voici les résultats clés déterminant les principales tendances et destinations de voyage en Europe pour l’été 2023.

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Principales tendances et destinations de voyage en europe pour l’été 2023

1. Attendez-vous à une croissance explosive des réservations en Europe - et dans le monde.
Eviivo et RateGain ont observé une remarquable reprise des voyages en Europe au cours du premier trimestre 2023. La croissance du marché devrait être de 20 % en 2023 et atteindre les niveaux pré-pandémiques d’ici la fin de l’année. Les destinations les plus prisées en Europe ont déjà dépassé les chiffres précédant la pandémie (voir le tableau n° 4 ci-dessous).

En Europe, les voyages nationaux et régionaux regagnent en popularité grâce à la reprise des voyages d’affaires et à la demande continue de voyages touristiques. Au-delà de ces facteurs de croissance sur le marché européen, une forte demande de voyages touristiques est également venue des États-Unis, dont le pouvoir d’achat s’est renforcé grâce à un dollar fort.

En Europe, les nuitées réservées au 2^e trimestre sont en hausse de 15,4% et le tarif journalier moyen a augmenté de 13,2% en un an, passant de 125,17€ à 141,64€. Le taux d’occupation est en hausse de 10,2%, tandis que le revenu par chambre disponible a augmenté de 24,7%.

Partenaire d’eviivo, Key Data, plateforme basée aux États-Unis qui collecte, analyse et fournit en temps réel les données les plus précises pour l’industrie du tourisme sur les locations de vacances, a rapporté le 24 mai 2023 que les séjours du deuxième trimestre dans l’industrie de la location à court terme sont en hausse de 16% au niveau mondial. Le nombre de nuits réservées pour les séjours du deuxième trimestre est en hausse de 15,9 % par rapport à l’année précédente, avec 22,6 millions de nuits supplémentaires vendues par rapport à la même période de l’année précédente. Le tarif journalier moyen est également en hausse de 1,4%.

Chez eviivo, nous avons constaté l’énorme croissance des réservations de la part de nos clients hôteliers, maisons d’hôtes et propriétaires, dont beaucoup ont des chambres vendues pendant plusieurs semaines d’affilée, déclare Michele Fitzpatrick, CEO d’eviivo. Après trois ans perturbés par le Covid, les voyageurs ont pu économiser et ont pu réserver des voyages d’affaires et touristiques dès l’hiver pour bénéficier désormais d’un climat idéal pour leurs déplacements et séjours en Europe.

Expedia a publié un rapport annuel qui indique que 81 % des voyageurs du monde entier déclarent voyager en 2023, "quoi qu’il arrive".

Selon le rapport, les trois principaux types d’hébergement que les voyageurs réserveront sont les hôtels (24,71 %), les resorts (17,15 %) et les locations de vacances telles que Airbnb et Vrbo (Abritel, HomeAway) (12,24 %).

2. Les voyages d’affaires en plein boom.
Les voyages d’affaires retrouvent leur niveau d’activité d’avant la pandémie, de nombreuses entreprises souhaitant reconnecter et renouer les relations avec leurs clients et collaborateurs lors de réunions et de rendez-vous en présentiel. Cette évolution a entraîné une forte augmentation de la demande de voyages d’affaires dans les grandes villes mais aussi dans des environnements “nature”.

La génération « télétravail » contribue à accélérer les voyages d’affaires comme jamais auparavant, déclare Michele Fitzpatrick, CEO d’eviivo. « Les personnes veulent se rencontrer en personne, se rendre à des événements, des conférences et des réunions tout en prolongeant leur séjour dans cette destination. Les Airbnbs, les locations de vacances et autres propriétés de location à court terme leur offrent un luxe pratique et moderne - cuisines, espaces extérieurs, WIFI rapide, chambres multiples - pour vraiment transformer leur voyage d’affaires en voyage touristique. Beaucoup de nos propriétaires ont vu cette tendance augmenter de manière significative en 2023. »

Selon RateGain, le monde post-pandémie a également donné lieu à des changements dans les préférences et les demandes des voyageurs. Les voyageurs emmènent leurs animaux de compagnie (le filtre « pet friendly » est désormais l’une des principales recherches), et les clients recherchent des endroits plus reculés, selon eviivo.

3. Les grandes tendances de l’été en Europe
Chez Adara, RateGain a accès à des milliards de données provenant de plus de 300 partenaires afin de suivre et analyser le parcours des voyageurs, obtenir des informations sur les intentions de voyage afin d’éclairer les décisions marketing qui génèrent un meilleur retour sur investissement. Voici les enseignements clés :

• Les États-Unis contribuent au plus grand nombre de réservations de voyages loisirs dans la région EMEA (Europe, Moyen Orient, Afrique)
• La France, le Royaume-Uni, l’Espagne, le Portugal et l’Allemagne enregistrent une forte augmentation des échanges de voyageurs.
• Les États-Unis sont le pays où s’effectue le plus de recherches pour la plupart des destinations de la zone EMEA.
• Le Danemark et la Suède sont très demandeurs de destinations européennes pour les vacances.
• L’Allemagne apparaît comme une destination de voyage d’affaires importante pour la région EMEA.
• Les couples plébiscitent l’Espagne, l’Italie, la France et la Grèce pour voyager.
• L’Italie, la France et la Grèce sont les principales destinations des voyages familles en Europe.

4. Les destinations européennes les plus tendances de l’été 2023
D’après les réservations de vols internationaux entrants de RateGain pour la période juin-août 23, voici où se rendront la plupart des voyageurs cet été.
Le Portugal est devenu la destination la plus visitée en Europe pour l’été 2023, grimpant de trois places.
L’Espagne arrive en deuxième position. L’Espagne a perdu sa position au profit du Portugal, qui est devenu la destination la plus viable économiquement en 2023.
L’Italie est troisième sur la liste et conservé une position forte dans les années post-pandémie.
Le Royaume-Uni a connu une augmentation des réservations de vols après la période COVID. Il occupera la quatrième place en 2023.
La France occupe la cinquième place cet été, puisque le Portugal et le Royaume-Uni grimpent dans le classement des réservations de vols internationaux.

Le Portugal est en tête de liste des réservations de vols vers l’Europe pour l’été 2023. Le Portugal est devenu une destination très intéressante pour les entreprises en raison de sa situation économique. Les vols vers le Portugal depuis les États-Unis et d’autres parties de l’Europe sont plus économiques que n’importe quelle autre destination européenne.

Le Portugal et l’Espagne ont tous deux remporté la palme des destinations de voyage d’affaires et loisirs les plus prisées, l’Italie arrivant en troisième position dans tous les secteurs.

Je suis ravi de voir le Portugal, l’Espagne et l’Italie en tête des trois pays les plus visités pour l’été 2023, car ce sont des destinations exceptionnelles offrant une riche variété d’expériences touristiques, déclare Philip Comunello, directeur régional d’eviivo pour la péninsule ibérique et l’Italie. Eviivo a connu une croissance significative dans ces régions car de plus en plus d’hôtes, de propriétaires et d’hôteliers ouvrent des locations de vacances, des hôtels de charme, des Airbnbs et des « casitas » pour répondre à la demande des voyageurs dans ces régions.

5. Les villes les plus visitées pour l’été 2023 (en nombre d’arrivées internationales)
Lisbonne est la destination la plus populaire pour les voyages loisirs, attirant des touristes d’Europe et du continent américain.

En tant que centre de réunions d’affaires et plaque tournante vers d’autres destinations touristiques au Portugal, Lisbonne a dépassé certaines des destinations les plus populaires d’Europe en termes d’arrivées internationales cet été.

Londres vient ensuite, avec un nombre élevé d’arrivées en provenance des États-Unis.
Paris, l’une des villes les plus visitées au monde, vient ensuite, avec le troisième plus grand nombre d’arrivées internationales attendues pour l’été 2023.

6. Les régions tendances en France pour l’été 2023
Tendances de la location saisonnière en France (basé sur les réservations confirmées en ligne via eviivo avec des dates de séjour entre le 15 juin et le 15 août 2023)

Top 10 :

1. Haute-Savoie
2. Hautes-Alpes
3. Loir-et-Cher
4. Haute-Corse
5. Vaucluse
6. Ardèche
7. Puy-de-Dôme
8. Corse du Sud
9. Maine et Loire
10. Alpes-Martimes

La Haute-Savoie et les Hautes Alpes figurent en tête des réservations en location saisonnière observées chez eviivo, confirmant l’attrait grandissant de la montagne l’été qui répond aux besoins de nature, de grands espaces et de destinations moins fréquentées.