Accord de partenariat stratégique pour Choice Hotel EMEA avec Borealis Hotel Group
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L’accord permet aux deux sociétés d’étendre leur présence en Europe et d’offrir encore plus d’options aux voyageurs à la recherche d’hôtels haut et milieu de gamme.
Choice Hotels EMEA, la société hôtelière 100% franchisée, et Borealis Hotel Group (« Borealis »), société hôtelière européenne, ont signé un accord de partenariat stratégique afin d’élargir leurs portefeuilles européens. Grâce à cet accord, Borealis aura la possibilité de franchiser des hôtels haut et milieu de gamme du portefeuille de marques Choice Hotels EMEA, dans les destinations qu’ils exploitent actuellement, à savoir les Pays-Bas, la Belgique, la France, l’Allemagne, l’Autriche, l’Espagne et le Danemark, et rechercher de nouvelles opportunités dans d’autres pays d’Europe. Tous les hôtels du portefeuille Choice Hotels EMEA participent au programme de fidélisation Choice Privileges, qui permet aux voyageurs de gagner et d’échanger des points contre des nuits récompense dans plus de 7 500 hôtels à travers le monde.
Jonathan Mills, Directeur Général de Choice Hotels EMEA, a déclaré à propos de ce nouveau partenariat stratégique : Développer notre portefeuille d’hôtels franchisés, afin que les voyageurs aient plus de choix lorsqu’ils voyagent en Europe, est une priorité majeure pour Choice Hotels EMEA, et ce nouvel accord nous permet de poursuivre notre développement sur les marchés où nous sommes déjà présents et d’en introduire potentiellement de nouveaux.
Nous avons une stratégie de croissance ambitieuse dans la région EMEA, et ce nouvel accord de partenariat stratégique avec Borealis Hotel Group nous offre une opportunité passionnante de nous développer et de réaliser notre mission de construire un réseau évolutif d’hôtels de haute qualité à travers l’Europe.
S’appuyant sur les 80 ans d’héritage mondial de Choice Hotels, l’accord permettra également à Borealis de bénéficier de notre engagement à améliorer les performances exclusivement pour les franchisés. Nos marques récemment rafraîchies et leurs marques de fabrique sont conçues pour offrir une expérience exceptionnelle aux clients, tout en soutenant les revenus à court terme et de générer des gains de capitaux à long terme pour le portefeuille Choice Hotels EMEA.
Nous sommes impatients de travailler ensemble pour atteindre ces objectifs au cours de la prochaine décennie.
Bart Van de Kamp, Directeur Général de Borealis Hotel Group, a déclaré :
Notre stratégie consiste à accélérer notre croissance en tant qu’entreprise hôtelière européenne, en nous appuyant sur des relations et des partenariats solides avec des marques hôtelières internationales et d’autres partenaires. Nous sommes donc très heureux d’avoir pu ajouter à notre groupe de partenaires une autre marque hôtelière internationale en tant que franchiseur, avec son propre concept récemment rafraîchi.
Choice Hotels EMEA est en train de repositionner ses marques Comfort™, Quality™, Clarion™ et Ascend Hotel Collection™, et a récemment introduit sa marque Sleep Inn™ - déjà bien établie sur d’autres marchés - dans la région EMEA. Avec notre équipe passionnée, nous sommes impatients de faire partie de ce processus de repositionnement.
Parallèlement à l’accord d’étape conclu avec Borealis, Choice Hotels dans la région EMEA recherche activement des hôtels de milieu et de haut de gamme, pour rejoindre son portefeuille en forte croissance.
Choice Hotels EMEA™ est représenté sous les marques Ascend Hotel Collection™, Clarion™, Quality™, Comfort™ et Sleep Inn®, en France, en Allemagne, en Italie, en République tchèque, en Slovaquie, en Arabie saoudite et en Turquie. Choice Hotels International, Inc. (NYSE : CHH) est l’un des plus grands franchiseurs d’hébergement au monde. Avec près de 7 500 hôtels, représentant près de 630 000 chambres, dans 47 pays et territoires au 31 décembre 2022, la famille de marques hôtelières Choice® offre aux voyageurs d’affaires et de loisirs une gamme d’options d’hébergement de haute qualité, allant des hôtels à service limité aux hôtels à service complet dans les segments haut de gamme, milieu de gamme supérieur, milieu de gamme, séjour prolongé et économique. Le programme de fidélisation Choice Privileges®, maintes fois primé, offre à ses membres un moyen plus rapide d’obtenir des récompenses, avec des avantages personnalisés dès le premier jour.
Borealis Hotel Group (« Borealis »), fondé en 1997 et basé à Amsterdam, est un groupe hôtelier européen en pleine expansion. Le groupe, soutenu par de solides investisseurs institutionnels, est dirigé et soutenu par une équipe passionnée ayant une longue expérience. Après avoir vendu son ancien portefeuille fin 2015, Borealis a commencé à construire son portefeuille actuel et exploite et possède aujourd’hui des hôtels aux Pays-Bas, en Belgique, en France, en Allemagne, en Autriche, en Espagne et au Danemark, tous marqués par des chaînes hôtelières internationales comme Accor, Hilton, IHG et Marriott. Borealis a été et reste un partenaire solide pour les investisseurs, les family offices et autres. Outre son important portefeuille d’hôtels supplémentaires en Europe continentale, l’ambition du groupe est de poursuivre et d’accélérer sa croissance en lançant de nouveaux projets hôteliers, en convertissant des actifs existants et en ajoutant des portefeuilles à sa plateforme.
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