Lancement d’une réflexion pour l’élaboration de la stratégie touristique départementale du Var

Conscient des enjeux et des transitions à l’œuvre, Var Tourisme a choisi de lancer une large consultation auprès des différents acteurs du Var (Département avec les délégations, Territoires, Professionnels et Varois) afin de déterminer les axes et orientations de sa politique sur le tourisme avec une priorité donnée à :

• La transversalité au sein des grandes compétences du Conseil Départemental (réunions stratégiques et de concertation),
• La concertation avec les territoires, les professionnels, syndicats et chambres consulaires par des réunions de travail,
• La consultation des professionnels et habitants varois avec une grande enquête, des rendez-vous et une tournée « Varoises, Varois, c’est à vous » sur les marchés des villes et villages durant laquelle l’équipe sera équipée d’un car podium aux couleurs reflétant l’esprit de la destination

Cette grande concertation a pour fondamentaux :

1. L’inscription des réflexions dans une approche de tourisme responsable en associant notamment à la réflexion le CREG, l’ADEME, les espaces sensibles type Grand site, le Parc National de Port-Cros, les Parcs Naturels Régionaux…
2. L’adoption d’une approche de développement territorial en positionnant le tourisme comme un véritable levier d’attractivité économique, résidentiel et de bien-vivre sur le territoire.
3. Un appui sur l’identité de la destination et notamment sur son potentiel nature.

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Le tourisme comme vecteur central au développement économique du territoire

Le Département du Var et Var Tourisme affichent l’ambition de positionner le tourisme comme vecteur central au développement économique du territoire. Dans cet objectif, le cabinet CoManaging, spécialisé dans l’accompagnement des stratégies d’attractivité des territoires et plus particulièrement en matière touristique a été retenu pour la conduction de cette démarche.

À terme, ce travail d’élaboration stratégique permettra :

• De disposer d’une véritable approche en matière de développement territorial, permettant de caractériser les différents apports économiques de la filière touristique et d’identifier les leviers à mobiliser pour renforcer son rôle en matière de développement économique, et plus largement, en matière de développement local.
• De bénéficier d’une vision transversale du tourisme (Tourisme – Culture – Sport – Environnement…) au travers de l’action des différentes parties-prenantes (Agence de Développement Touristique, Conseil Départemental du Var, chambres consulaires, filières-organisations professionnelles, offices de tourisme, chambres consulaires, Région…)
• De travailler la vision prospective en matière de développement touristique, en accompagnant les acteurs à formuler clairement leur vision du développement touristique pour les années à venir, leur ambition et les enjeux-clés pour le département.
• D’inscrire la démarche dans une approche de co-construction en enrichissant le travail stratégique par l’expertise des acteurs du territoire afin d’en favoriser l’appropriation et l’adhésion et préparer la mobilisation collective qui sera nécessaire lors de la mise en œuvre opérationnelle.

Phase 1 – Des réunions et une large concertation pour l’émergence d’un diagnostic partagé

Ouverte depuis le 3 mai dernier, la première phase de ce travail consiste en l’élaboration d’un diagnostic stratégique partagé ayant pour objectif l’identification des enjeux prioritaires pour la destination touristique LE VAR en matière touristique.

Pour ce faire, des réunions de travail et des animations en ligne de type paddlet sont mises en place et alimentent les réflexions afin d’identifier les perceptions des acteurs relatives aux :

1. Atouts et potentiels touristiques du département ;
2. Problématiques-clés sur lesquelles une action au niveau départemental pourrait apporter des réponses ;
3. Enjeux prioritaires pour le tourisme varois, en particulier dans l’approche d’un tourisme plus responsable.

Cette phase se compose ainsi d’une première réunion, organisée le 3 mai, qui fut dédiée à l’approche territoriale avec le concours des offices de tourisme. Elle fut suivie le 9 mai de deux réunions en présence des syndicats d’hébergeurs, têtes de filière (nautisme, culture, pleine nature, artisanat, agritourisme…) et chambres consulaires. Dans la continuité de ce travail et en amont de la soirée anniversaire qui leur sera dédiée, une réunion se tiendra le 8 juin prochain à l’exclusivité des professionnels du tourisme membres du Réseau Destination Var avant de conclure cette série de rencontres avec une réunion dédiée au Conseil Départemental pour laquelle la date reste à confirmer.

Une attention particulière portée aux socio-professionnels et habitants varois

En complément et dans une vision plus globale, un cabinet d’anthropologie est également associé à la démarche afin d’évaluer l’approche du tourisme par les résidents varois.
Par ailleurs et grâce à la mise en place de son tout nouveau car-podium, l’Agence de Développement Touristique Var Tourisme ira également à la rencontre des Varoises et Varois et conduira par cet intermédiaire des entretiens « guérillas » sur les marchés et espaces de vie afin de bénéficier de leur ressenti quant au tourisme varois. Enfin, le sujet sera approfondi par l’intermédiaire d’entretiens qualitatifs conduits par des résidents bénévoles.

Par cette réflexion inédite impulsée par le Département du Var et notre Président Jean-Louis Masson, Var Tourisme souhaite développer et porter une stratégie coconstruite ambitieuse, transversale et respectueuse de l’identité varoise et de son exceptionnel patrimoine naturel. Parce que le Var est le département leader en France et une destination aimée par les français, il se doit d’être précurseur dans son développement touristique. Après avoir fédéré les professionnels du tourisme varois au sein du Réseau Destination Var, premier réseau des professionnels du tourisme varois qui réunit désormais plus de 400 membres et vient de célébrer son tout premier anniversaire, il était primordial d’engager cette large concertation afin de faire émerger à l’avenir une stratégie globale, intégrée et engageante pour l’ensemble de notre département, ses socio-professionnels, résidents et clientèles touristiques. C’est un nouveau cap structurant que nous amorçons en cette année 2023 avec Var Tourisme, le Département du Var et l’ensemble de ses compétences, les territoires, professionnels, syndicats, chambres consulaires et pour la toute première fois ses habitants grâce à une large et innovante consultation populaire. Alors Varoises, Varois, c’est à vous ! Ensemble, définissons la stratégie touristique du Var de demain ! » Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme

Il est à noter que ce travail de co-construction se matérialise également dans la gouvernance de la démarche par :

1. Une séance de présentation et d’échanges sur le diagnostic partagé et de validation des enjeux prioritaires ;
2. Un atelier dédié à la vision prospective : quel développement touristique souhaite-t-on pour le Var ?
3. Une séance de présentation, d’échanges et de validation de la feuille de route stratégique ;
4. Une séance de présentation, d’échanges et de validation des plans d’actions opérationnels relatifs aux chantiers prioritaires.

L’ensemble de ce travail répond à un rétroplanning et une méthodologie précise dont la chronologie est présentée ci-dessous :