Etude Sojern : La France et l’Europe plus attractives que jamais en Amérique du Nord

Les voyageurs américains semblent bien décidés à voyager cet été (+6% de réservations par rapport à l’an dernier), et favorisent visiblement les longs trajets. En effet, les réservations de voyages de courts et moyens courriers, comme les vols domestiques (-7%) ou à destination de Mexico (-13%) semblent boudés. À l’inverse, l’Europe attire plus que jamais (+30%).

Le vieux continent toujours plus prisé par les voyageurs américains

L’Europe fait rêver jusqu’au confins de l’Atlantique. Les voyageurs, bercés tout au long de l’année par des séries mettant en avant le charme de Paris ou la Sicile et ses eaux turquoises, semblent bien décidés à découvrir les villes Européennes.

Ainsi, Rome (+42%), Londres (+37%) et Paris (+33%) verront un nombre considérable de voyageurs américains atterrir sur leur sol cet été.

En France, le tourisme domestique reste une tendance forte cet été (21% des réservations de vols effectuées au cours des 60 derniers jours à destination de la France).
Les États-Unis se positionnent bons seconds (11%), loin devant l’Allemagne (6%), le Royaume-Uni (6%) et l’Espagne (5%).

Face à ces prévisions, les acteurs du tourisme se préparent donc à vivre un été prospère. L’an dernier, Atout France annonçait son objectif “d’optimiser le potentiel de séduction de la destination Outre Atlantique” [1], une franche réussite.

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Toutefois, accueillir cet élan des voyageurs américains pour l’Europe nécessite une organisation particulière des acteurs du marché, qui devront réussir le difficile exercice de faire coïncider afflux touristiques et enjeux écologiques.

Céline Chaussegros, Directrice Europe chez Sojern explique : Pour les spécialistes du marketing de destination, il est essentiel d’augmenter le nombre de visiteurs, mais nous le savons, cette croissance affecte les infrastructures, l’environnement, les communautés locales et d’autres secteurs économiques d’une destination. Il est donc primordial de travailler avec un partenaire de confiance qui pourra définir une stratégie de marketing digital en continu, et utilisant l’intelligence artificielle et les données d’intention des voyageurs pour soutenir l’image de marque de la destination. Il s’agit notamment de promouvoir des itinéraires alternatifs ou de cibler des clients spécifiques ayant des intérêts particuliers tels que la cuisine ou la culture locale.

En France, certaines destinations ont déjà commencé à s’organiser pour favoriser le tourisme durable et adapter leur offre afin d’éviter les phénomènes néfastes liés au tourisme de masse. Mathilde Carpentier, Directrice Promotion et Partenariats pour OnlyLyon Tourisme indique : Cette année est une année importante pour nous, marquée par de fortes intentions de visites des voyageurs internationaux pour la seconde année consécutive, en particulier d’origine Nord Américaine, et l’accueil de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Mais c’est aussi une année où nous nous sommes fixé de forts enjeux sur notre progression vers un tourisme toujours plus responsable, avec une réelle volonté d’évolution « vertueuse » de nos partenaires. Ainsi, l’année 2023 s’articule autour du tourisme de proximité, de l’accès à la destination en train -capitalisant sur un hub ferroviaire bien desservi -mais aussi et surtout sur la sensibilisation et la formation de l’ensemble des parties prenantes de la destination aux composantes d’un tourisme durable.