Etude Sojern : la France, destination très prisée cette année

Les données récoltées et analysées par Sojern - la plateforme spécialiste en marketing digital dédiée à l’industrie du tourisme - sur le début de l’année 2023, montrent que la France se positionne en tête des réservations hôtelières sur l’année, suivie par l’Espagne, la Grèce, l’Italie et l’Allemagne. Par ailleurs, à la fin du mois de janvier 2023, les recherches de vols vers la France sont en hausse par rapport à l’année précédente dans le monde entier : +63 % dans la région APAC, +50 % aux États-Unis et au Canada, +22 % dans la région EMEA, +19 % dans les Caraïbes et +15 % dans la région LATAM.

La France, destination favorite des voyageurs internationaux pour 2023 ?

• Par rapport au début de l’année, les recherches de vols depuis l’international vers la France ont augmenté de 52%, les recherches d’hôtels, elles, ont augmenté de +134%.
• En moyenne, les délais de recherche de vols au cours des 60 derniers jours ( délai entre recherche et voyage) sont supérieurs à deux mois, ce qui indique une forte intention de voyager en France au printemps/été 2023. Cette observation se vérifie également sur les recherches nationales et intra-régionales.

Cette volonté des voyageurs internationaux de (re)découvrir la France en 2023 est confirmée par le Baromètre des voyages long-courriers récemment publié par la Commission européenne du tourisme, qui indique que le sentiment des voyageurs long-courriers à destination de l’Europe s’est amélioré, malgré une inflation mondiale élevée.

Le rapport s’est intéressé aux voyageurs potentiels d’Australie, du Brésil, du Canada, de Chine, du Japon, de Russie* et des États-Unis. La France y apparaît comme la première destination préférée des Australiens, des Canadiens, des Chinois, des Américains et des Japonais, et la deuxième pour les Brésiliens.

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Un autre rapport récent de la Commission Européenne du Tourisme “Monitoring Sentiment for Domestic and Intra-European Travel” , souligne que la France est le pays privilégié par les Européens pour leur prochain voyage international et que plus des trois quarts des voyageurs français prévoient de voyager à des fins de loisirs à court terme.

Toutefois, les voyageurs Français ne sont pas en reste et grand nombre d’entre eux semblent bien décider à découvrir la richesse des régions françaises cette année.

• Par rapport au début de cette année, les recherches nationales de vols à destination de la France ont augmenté de 28%
• Les recherches d’hôtels faites depuis et vers la France ont, elles, augmenté de 80%

A l’instar des recherches de vols, la majorité des recherches d’hôtels effectuées au cours des 60 derniers jours (nombre de jours entre la recherche et le voyage) sont effectuées dans un délai de plus de deux mois, ce qui indique une fois de plus que les voyageurs planifient d’ores et déjà leur été en France.

Typologie de voyageurs

Plus de la moitié des voyageurs à destination de la France sont des voyageurs individuels (60 %), suivis de près d’un quart de couples (22 %) et de près d’un cinquième de familles (18 %).

La majorité des voyageurs souhaitent séjourner en France pour une durée maximale d’une semaine, les voyages internationaux se répartissant de manière assez égale entre ceux qui souhaitent rester jusqu’à une semaine, jusqu’à quinze jours et plus de deux semaines.

Comme pour les vols, les recherchent d’hôtels démontrent que la majorité des voyageurs cherchent à rester en France jusqu’à une semaine, en particulier en ce qui concerne les voyages intra-régionaux (58%).

Malgré les incertitudes liées à l’inflation mondiale et un contexte social agité, il est réjouissant d’observer que la destination France semble aborder positivement cette période commente Céline Chaussegros Directrice Générale Europe de Sojern. Grâce aux données récentes indiquant que les voyageurs sont déjà en phase de recherche et de réservation de leurs séjours de printemps et d’été, le moment est parfaitement choisi pour notre industrie de capitaliser sur cette intention de voyage et cette planification anticipée. Il est important pour les hôteliers et les destinations de ne pas sous-estimer l’importance de la donnée, la force d’une approche marketing multicanal ainsi que l’avantage d’une visibilité permanente, afin d’optimiser leur retour sur investissement dans cette période charnière pour le secteur du voyage.explique t-elle.