Mastercard Economics Institute : Les expériences et particulièrement les voyages seront au cœur des dépenses des consommateurs en 2023

Le Mastercard Economics Institute a publié ses prévisions pour l’année 2023, qui nous révèlent l’impact d’une économie mondiale à plusieurs vitesses sur la croissance et les comportements d’achat des consommateurs. Economic Outlook 2023 (Perspectives économiques pour 2023) s’appuie sur un grand nombre de données publiques et privées, ainsi que sur des modèles conçus pour produire une estimation de l’activité économique. Le rapport explore quatre thèmes dont l’influence sur l’environnement économique mondial ne cesse de croître : l’impact de la hausse des taux d’intérêt sur le marché de l’immobilier, la recherche des prix bas, le prix et les préférences et enfin la stratégie omnicanale et la résistance aux chocs.

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Principaux constats et analyses du rapport :

• Après plusieurs années, le boom immobilier touche à sa fin, freiné par la hausse des taux d’intérêt qui devrait réduire le budget des ménages et s’accompagner d’un changement profond des habitudes de consommation. Dans les économies les plus développées, nous anticipons une baisse d’environ 4,5 % [1] de la part du budget consacrée au logement au cours de l’année 2023, ce qui aura pour effet de ramener ces dépenses à des niveaux pré pandémie. Au Royaume-Uni par exemple, la part du logement dans le budget a diminué de 1,4 point en 2022 par rapport à 2019.
• Globalement, les dépenses devraient se poursuivre malgré l’inflation, avec des consommateurs qui se tournent vers des marques plus adaptées à leur porte-monnaie, en quête du meilleur rapport qualité-prix. Dans le monde, le nombre de trajets liés aux courses alimentaires a augmenté de 31 % cette année par rapport à 2019, en partie pour éviter le gaspillage de nourriture, cette tendance s’accompagnant d’une baisse de 9 % du panier moyen par visite [2]. C’est le cas en Allemagne, avec une augmentation de 23,1 % par rapport à septembre 2019 des trajets pour les courses alimentaires, mais pour un montant 14,5 % inférieur à chaque visite.
• Alors que l’alimentation et l’énergie occupent une part croissante dans le budget mensuel, l’étau se resserre sur les ménages à revenus modestes. [3]De 2019 à 2022, nous avons constaté une hausse des dépenses dites « non essentielles » chez les ménages à hauts revenus, qui ont grimpé presque deux fois plus rapidement que celles des ménages plus modestes. Pour autant, la normalisation mise en œuvre pour contrôler l’inflation devrait grandement réduire cet écart. Le Mastercard Economics Institute prévoit de ce fait une retombée des tensions inflationnistes au cours de l’année à venir, et le taux d’inflation observé d’une année à l’autre dans les économies développées devrait passer de 7,1 % au T4 2022 à 3,1 % au T4 20234. En France, entre 2019 et 2022, les dépenses non essentielles des détenteurs de carte les plus aisés ont augmenté de 88,8 %, contre 45,7 % chez les plus modestes, soit une différence de 43 points de pourcentage.
• Les entreprises dont la présence est omnicanale sont plus à même d’absorber les chocs du marché, car elles se positionnent là où se trouve le client. Notre analyse suggère qu’une présence omnicanale a permis d’assurer un avantage de 6 points de pourcentage pour les ventes du secteur retail tout au long de l’année 2022 [4]. Au plus fort des mesures de confinement, les restaurants de petite et moyenne taille ont ainsi évité 31 % de pertes supplémentaires sur leurs ventes grâce à leur présence omnicanale [5]. De même, les petites boutiques de prêt-à-porter dotées d’une présence omnicanale affichaient de meilleures performances que les boutiques uniquement en ligne ou uniquement physiques, avec une croissance 10 % et 26 % plus rapide, respectivement. [6]

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