Le jeune groupe hôtelier HFM Hôtels devient Pluriel Hôtels

Repositionner le groupe

La refonte de l’identité du groupe a été impulsée par la volonté de clarifier la compréhension de sa mission.

HFM Hôtels – Human Future Management – avait un positionnement très institutionnel. Avec le développement du groupe nous nous adressons à un public de plus en plus diversifié ; à la fois BtoB avec nos financiers, investisseurs, partenaires mais aussi BtoC avec les clientèles de nos hôtels. Il est important que notre projet et notre ADN soient compréhensibles de tous afin de permettre au groupe de prendre de la hauteur explique Franck Manna, fondateur du groupe.

Avec une simplification de la lecture de la marque groupe, l’objectif est d’in-fine donner plus de visibilité à la collection d’adresses Pluriel Hôtels : L’Initial à Toulouse, Le Bois d’Imbert à Rocamadour et le Château de Fontanges à Rodez.

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Pluriel Hôtels

Un nouveau nom qui incarne l’ADN et l’ambition du groupe.
Pluriel Hôtels pour traduire sa pluralité en termes d’offre : de l’hébergement, de la restauration, de l’événementiel avec une diversité de destinations, de concepts, d’identités, d’engagements ou encore de savoir-faire portés par les collaborateurs du groupe.

Des facettes multiples qui composent sa ligne directrice pour son développement.
Cette nouvelle identité s’accompagne d’une modernisation globale de l’image de marque du groupe au travers de son logo et de sa charte graphique.

Fédérer les talents

Avec sa nouvelle image de marque Pluriel Hôtels souhaite également impulser une dynamique en interne, auprès des collaborateurs du groupe comme l’indique Zakia Labroumi, Directrice Générale :
Ce repositionnement est également à destination de nos talents. Nous souhaitons développer un sentiment d’appartenance avec Pluriel Hôtels, donner une véritable dynamique collective avec une ligne directrice pour toutes et tous.

Une mission commune matérialisée autour d’une baseline évocatrice : « créateur d’expériences » ; offrir des expériences pour tous grâce à une offre plurielle.