Ascott renforce le développement de sa marque The Crest Collection et ajoute une 5e adresse en France
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The Ascott Limited (Ascott), filiale hôtelière détenue à 100 % par CapitaLand Investment Limited (CLI), accélère le développement de sa marque The Crest Collection en France et dans le monde. Après avoir ouvert avec succès 4 établissements en France (La Clef Tour Eiffel, La Clef Champs-Élysées et La Clef Louvre à Paris et Château Belmont à Tours), la marque ouvrira un cinquième établissement en 2026. C’est l’actuelle résidence Citadines Saint-Germain-des-Prés Paris qui sera totalement transformée en un hôtel cinq étoiles. La rénovation débutera en 2024 après les Jeux Olympiques et s’achèvera début 2026.
A l’international, la marque posera ses valises en Chine et à Singapour. L’actuel Riverside Hotel Robertson Quay à Singapour sera rénové et rebaptisé The Robertson House by The Crest Collection, avec une ouverture prévue au troisième trimestre 2023. En Chine, le Yuexiu Hotel Guangzhou by The Crest Collection sera opérationnel au deuxième trimestre 2023. Au total, The Crest Collection comptera huit établissements répartis dans cinq villes à Singapour, en Chine, France et au Vietnam. Ascott prévoit également d’ajouter d’autres résidences sous cette enseigne dans des destinations touristiques populaires telles que Jakarta, Bangkok, Tokyo, Osaka et Londres.
Mme Tan Bee Leng, directrice générale de la marque et du marketing d’Ascott déclare : S’immerger dans l’histoire et la culture du pays de destination, c’est la promesse de la marque The Crest Collection. En s’appuyant sur le patrimoine et les histoires propres à chaque établissement, les clients pourront voyager dans le temps pour vivre une expérience hôtelière sans précédent. Nos trois établissements parisiens The Crest Collection : La Clef Tour Eiffel Paris, La Clef Champs-Élysées Paris et La Clef Louvre Paris - bénéficient actuellement d’un taux d’occupation de plus de 80%, et nous sommes convaincus que ces établissements continueront d’inspirer et de créer des souvenirs mémorables pour nos clients.
The Crest Collection répond à la demande croissante des propriétaires d’hôtels qui recherchent un positionnement haut de gamme associée avec la puissance d’une chaîne mondiale. Les hôtels qui correspondent à la philosophie et aux valeurs de la marque pourront être intégrés rapidement au portefeuille d’Ascott. Les propriétaires pourront profiter de notre expertise en matière de gestion hôtelière et profiter de notre notoriété de de notre savoir-faire commercial ainsi que de notre programme de fidélisation Ascott Star Rewards (ASR) pour toucher davantage de clients potentiels. Nous sommes impatients d’accueillir d’autres hôtels qui cherchent à élargir leur clientèle et à renforcer leur profil mondial tout en conservant leur identité propre
, poursuit Mme Tan.
Une cinquième résidence The Crest Collection arrive en France
La résidence Citadines Saint-Germain-des-Prés Paris sera totalement transformée et viendra s’ajouter aux trois résidences de Paris et à celle de Tours. La rénovation sera menée par le Studio Jean-Philippe Nuel, spécialisé dans le design d’intérieur d’hôtels de luxe et renommé à l’échelle internationale. Le designer Jean-Philippe Nuel étant déjà à l’origine de la rénovation de La Clef Champs-Elysées Paris, résidence historique construite par la famille Hennessy en 1907 et transformée en un hôtel de luxe élégant et prestigieux.
Situé dans le quartier littéraire de Paris et entouré de boutiques de luxe, de cafés et de restaurants célèbres avec une vue directe sur la Seine, le Citadines Saint-Germain-des-Prés Paris conservera sa façade historique en style haussmannien, tout en s’inspirant de de l’histoire du quartier, point de rencontre de peintres et d’écrivains célèbres au XIXe et au début du XXe siècle pour offrir à ses clients une expérience unique sur la rive gauche de Paris. Les travaux de rénovation commenceront en 2024, après les Jeux olympiques, et devraient s’achever en 2026.
Le Studio Jean-Philippe Nuel se réjouit de cette collaboration : Trois années après la livraison du projet La Clef Champs-Elysées, nous avons, à nouveau, la chance de collaborer avec la marque The Crest Collection pour réaliser un projet d’exception. Sur les rives de Seine, en plein cœur de Paris, The Crest Collection a pour ambition de créer un nouveau projet parisien unique en phase avec son environnement. Rares sont les hôtels avec une façade sur la Seine le nouvel établissement situé Quai des Grands Augustins se trouve en face de l’Ile de la Cité sur un emplacement qui depuis le Moyen-Age a été témoin de l’histoire de Paris. Initialement Abbaye des Grands Augustins, le site a ensuite accueilli le Marché à la Poultry pour être finalement transformé en bureaux. Nourri de ce passé, la future résidence a l’ambition de devenir un établissement de référence de la rive gauche capable d’offrir à ses clients une expérience unique et singulière.
La marque a des ambitions en France mais aussi en Asie. Ainsi, l’actuel Riverside Hotel Robertson Quay à Singapour sera rénové et rebaptisé The Robertson House par The Crest Collection. Située le long de l’historique fleuve Singapour, la propriété dégagera un charme colonial majestueux et ancien qui rappellera l’époque où Singapour était un entrepôt commercial animé. Son lancement est prévu pour la fin 2023.
En Chine, le Yuexiu Hotel Guangzhou by The Crest Collection devrait être opérationnel au quatrième trimestre 2023. En mariant les éléments modernes de la ville portuaire animée avec le charme ancien du Lingnan, il est conçu pour honorer la longue histoire de Guangzhou. L’hôtel est intrinsèquement lié à son environnement, offrant une expression culturelle vivante à travers son mobilier luxueux et ses œuvres d’art, offrant à ses clients une expérience historique authentique.
La marque The Crest Collection, un voyage dans le temps
Situées dans les plus belles villes du monde, chaque nouvelle résidence The Crest Collection possède sa propre identité, avec un nom et un concept unique. Chaque établissement possède son histoire basée sur le passé du bâtiment, son héritage culturel, son quartier ou son design.
L’histoire de la résidence est le fil conducteur de l’expérience des clients. En commençant par une représentation visuelle étonnante dans le hall d’entrée, les références historiques prennent vie dès que les clients entrent et explorent l’établissement. Les clients pourront séjourner dans des suites qui les plongeront dans l’histoire de l’établissement. Du nom de la suite, à l’aménagement en passant par la décoration… l’ambiance transportera les clients dans le temps. De même, le design du salon s’inspirera de l’héritage de la résidence, où les clients pourront se connecter les uns aux autres, tout en étant immergés dans une atmosphère soignée, parfaite pour les réunions.
THE CREST COLLECTION
4 adresses en France (3 à Paris et 1 à Tours)
La Clef Louvre Paris, La Clef Tour Eiffel Paris, La Clef Champs-Elysées Paris, Château Belmont Tours
Une 5 ème adresse en France, la 4e à Paris, début 2026 avec la transformation de Citadines St Germain des Près Paris
Près de 80 000 nuitées dans les hôtels The Crest Collection en 2022
Ouvertures prévues fin 2023
Yuexiu Hotel Guangzhou by The Crest Collection en Chine
The Robertson House by The Crest Collection à Singapour
The Ascott Limited est une société singapourienne qui est devenue l’un des principaux propriétaires-exploitants d’établissements d’hébergement internationaux. Le portefeuille d’Ascott s’étend sur plus de 200 villes dans plus de 40 pays d’Asie Pacifique, d’Asie centrale, d’Europe, du Moyen-Orient, d’Afrique et des États-Unis. Ascott compte plus de 92 000 unités en exploitation et plus de 63 000 unités en développement, soit un total de plus de 155 000 unités dans plus de 900 résidences. Les marques de résidences hôtelières, co-living et d’hôtels du groupe comprennentAscott, Citadines, lyf, Oakwood, Quest, Somerset, The Crest Collection, The Unlimited Collection, Préférence, Fox, Harris, POP !, Vertu and Yello.! Filiale à part entière de CapitaLand Investment, Ascott a été le pionnier dans le secteur des résidences hôtelières de classe internationale en Asie-Pacifique avec l’ouverture de The Ascott Singapore en 1984. Aujourd’hui, la société est mondialement reconnue avec plus de 30 ans d’expérience dans le secteur et de marques primées.
CapitaLand Investment Limited (CLI), dont le siège social est à Singapour et qui est cotée en bourse, est un gestionnaire d’investissements immobiliers (REIM) mondial de premier plan, fortement implanté en Asie. Au 30 juin 2022, CLI gérait environ 125 milliards de dollars singapouriens d’actifs immobiliers, et environ 86 milliards de dollars singapouriens de fonds immobiliers sous gestion (FUM) détenus par l’intermédiaire de six sociétés d’investissement immobilier et sociétés commerciales cotées, et plus de 20 fonds privés dans la région Asie-Pacifique, en Europe et aux États-Unis. Ses classes d’actifs immobiliers diversifiées couvrent les développements intégrés, les commerces, les bureaux, les logements et les secteurs de la nouvelle économie tels que les parcs d’affaires, l’industrie, la logistique et les centres de données. CLI a pour objectif d’accroître ses actifs sous gestion et ses revenus liés aux commissions grâce à l’ensemble de ses capacités de gestion des investissements et d’exploitation. En tant que branche de gestion d’investissements cotée en bourse du groupe CapitaLand, CLI a accès aux capacités de développement et aux opportunités d’investissement de la branche de développement de CapitaLand.
En tant que membre du groupe CapitaLand, CLI place la durabilité au cœur de ses activités. En tant que société immobilière responsable, CLI contribue au bien-être environnemental et social des communautés où elle opère, tout en offrant une valeur économique à long terme à ses parties prenantes.
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