Le Var s’affirme et dévoile son plan d’actions pour 2023 !

Après une année 2022 qui se présente d’ores et déjà comme une année record pour le tourisme varois avec 75 millions de nuitées estimées et un accroissement estimé de +18% des nuitées étrangères, l’heure est au bilan et à la réflexion pour l’avenir touristique de la destination. Autour de Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var et de Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var, l’équipe de Var Tourisme menée par sa directrice Martine FELIO a présenté un plan ambitieux pour 2023, consolidant les actions à succès réalisées en 2022 et agrémenté de très nombreuses nouveautés. Un plan détaillé par Laure PIZZOCARO, Responsable du Pôle Développement de l’Offre et des Filières et Anthony MATTEUZZI, Responsable du Pôle Promotion.

3 Axes strategiques pour une annee 2023 alliant conquete et renouveau

Le département leader en France s’affirme et part à la conquête de nouvelles clientèles pour un développement économique raisonné et rééquilibré. Par ce plan, l’objectif développé ne vise pas à accroître de façon systémique la fréquentation touristique en volume mais à repenser le développement autour d’une stratégie qualitative organisée autour de 3 axes : Développer l’activité touristique sur les 4 saisons afin de poursuivre les efforts en matière de désaisonnalisation, Répartir les flux dans l’espace touristique varois en capitalisant sur l’ensemble de ses atouts et Agir activement sur la dépense en développant de nouvelles thématiques fortes pour la conquête de nouveaux marchés.

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Pour se faire, la destination poursuivra ses actions de promotion à destination du marché domestique, véritable valeur refuge puisque représentant à ce jour près de 65% de sa fréquentation et démultipliera ses efforts de séduction vers les marchés étrangers, ciblés en fonction de leur potentiel, de leur capacité de voyage hors saison estivale et dépense moyenne. Dans cet objectif, une série d’actions de promotion et de communication sera entreprise et intégrera notamment de nouvelles missions de conquête à destination de la clientèle scandinave et pour la toute première fois, vers les Etats-Unis, marché à haut potentiel et à l’intérêt grandissant pour la destination.

Nouvelle annee et nouvelle filiere prioritaire. le var cultive son art. un var inattendu.

Dans ce même objectif de conquête, et en succession à l’œnotourisme, filière phare de l’année désormais écoulée, la culture sera à l’honneur en 2023 avec un focus naturel sur l’art contemporain en écho à l’actualité de la Villa Noailles qui célébrera son centenaire. Souvent méconnue hors des frontières départementales, la riche offre culturelle du Var sera ainsi structurée et mise en lumière par une série d’actions visant à la faire rayonner et faire évoluer la perception de la destination varoise auprès de clientèles jusqu’alors peu captives.

Un nouveau positionnement marketing et une nouvelle identite pour 2023.

Attestant de son dynamisme, 2023 marquera également un nouveau tournant décisif pour le Var qui souhaite davantage s’affirmer, revendiquer son identité, son unicité et art-de-vivre incomparable.
Après la naissance du Réseau Destination Var en 2022 réunissant à ce jour plus de 350 membres, professionnels du tourisme varois, 2023 sera pour l’Agence de Développement Touristique Var Tourisme l’année du déploiement d’un nouveau positionnement marketing, une nouvelle identité visuelle et stratégie de contenus éditoriaux et vidéos.
Résolument expérientielle, la nouvelle identité qui sera dévoilée au premier semestre 2023 visera notamment à asseoir pleinement la notoriété du territoire varois sur l’ensemble de ses composantes et d’en renforcer son attractivité.

Le Département est totalement engagé sur le tourisme. Le plus beau département de France mérite une politique ambitieuse, durable et dynamique. Nos atouts sont incomparables, sachons-le et faisons-le savoir. Je remercie tous nos partenaires impliqués dans nos réussites passées, actuelles et futures ! Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var

Par ce plan d’actions 2023, soutenu par le Département du Var et notre Président Jean-Louis Masson, Var Tourisme souhaite s’affirmer et déploie une stratégie ambitieuse coconstruite avec l’ensemble de ses partenaires et territoires touristiques. Parce que le Var est le département leader en France, notre voix doit se porter plus loin et plus fort ! La stratégie et les actions ici déployées répondent aux enjeux de demain pour notre destination par le développement de notre Var sur les quatre saisons et sur l’ensemble de son territoire, tout en partant à la conquête de nouveaux marchés internationaux prometteurs. Avec la mise à l’honneur de notre filière culture en 2023, l’objectif fixé est de faire évoluer une nouvelle fois la perception sur notre destination et d’en renforcer son attractivité auprès de nouveaux segments de clientèle. Aux côtés des équipes remarquablement investies de Var Tourisme, c’est ainsi un nouveau cap que nous amorçons avec Var Tourisme. Nous allons démarrer l’année sous le signe du renouveau avec des idées neuves et des ambitions fortes déployées aux cotés de nos professionnels du tourisme et membres de notre jeune Réseau Destination Var dont je salue toute la vitalité et l’investissement. 2023 sera donc une grande année pour Var Tourisme. Renouveau et conquête. Une nouvelle fois, fédérons-nous et faisons ensemble rayonner toutes les couleurs de notre sublime destination varoise. En route pour 2023 !, Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme.