Choice Hotels présente sa nouvelle marque Sleep Inn

Déjà bien établie dans d’autres régions, Choice Hotels EMEA introduit la marque Sleep Inn dans la région EMEA.

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Axée sur un style de vie fondé sur le design, la marque s’adresse à un nombre croissant de voyageurs à la recherche de lieux où ils peuvent échapper à l’environnement urbain à 100 à l’heure, pour se détendre et se ressourcer.

Ce concept premium unique met en avant la promesse de la marque « Stay balanced in style » (*Restez équilibré avec style), en intégrant le design de Sleep Inn inspiré de la nature, en aidant les hôtes à bien s’alimenter et à avoir un sommeil de qualité afin qu’ils bénéficient d’un style de vie équilibré tout au long de leur séjour. Les franchisés peuvent personnaliser les hôtels Sleep Inn en fonction de leurs caractéristiques, leur modèle économique et du profil de leurs hôtes.

L’éthique de la marque et son lancement régional reflètent les résultats des recherches sur les préférences des voyageurs de la région EMEA, ainsi que les preuves scientifiques d’une nutrition optimale, répondant ainsi à leur désir de trouver le bon équilibre dans leur vie. Les hôtes de la marque Sleep Inn sont aventureux, soucieux de l’environnement et aiment découvrir de nouveaux endroits. Ils apprécient les marques hôtelières socialement responsables qui offrent un service efficace, des touches personnalisées, un design soigné, des aliments, des boissons et des installations de qualité.

Répondant aux besoins de voyageurs avertis, les hôtels Sleep Inn offrent un changement d’environnement rafraîchissant pour leur redonner de l’énergie tout au long de la journée.

Les chambres soigneusement conçues créent une ambiance ressourçante afin de renforcer le sentiment d’évasion des hôtes, tandis que l’expérience du sommeil, qui intègre le lit Design to Dream, leur garantit des nuits réparatrices. Cette synergie entre le jour et la nuit aide les voyageurs à maintenir un équilibre et à se ressourcer pleinement pendant leur voyage et fait partie du positionnement de Sleep Inn aux États-Unis depuis près de douze ans.

Élaboré avec soin, le menu « Sleep Balanced » propose des plats conçus pour équilibrer les apports en énergie en utilisant des ingrédients de saison, biologiques et d’origine locale quand cela est possible. Créé en collaboration avec une équipe d’experts composée de chefs, de diététiciens et de nutritionnistes, le menu est une fusion entre des plats savoureux et une nutrition optimale.

Chaque hôtel Sleep offrira trois éléments clés qui sont les points distinctifs de la marque. Ces caractéristiques s’alignent sur la proposition de valeur de Choice Hotels EMEA, rendant la marque pertinente pour les voyageurs d’aujourd’hui, flexible à mettre en œuvre pour les franchisés, avec une gamme d’opportunités génératrices de revenus pour maximiser le retour sur investissement des franchisés :

1. Le Sleep Designed to Dream bed (lit Sleep pensé pour rêver) est une option de literie sur mesure qui comprend un matelas durable composé de plastiques marins recyclés et de linge de maison soigneusement sélectionné, offrant une expérience de sommeil luxueux et respectueux de l’environnement.
2. Le Sleep Balanced Menu (Menu Sleep équilibré) a été élaboré en collaboration avec des chefs, des nutritionnistes et des diététiciens. Comme la nutrition et le sommeil sont mutuellement interdépendants, le menu offre aux clients de multiples choix pour les aider à rester équilibrés et à tirer les meilleurs bienfaits du jour et de la nuit. Les franchisés ont la possibilité de personnaliser l’offre de menus et d’y intégrer des plats et des saveurs locales pour créer un sentiment d’immersion, en mettant l’accent sur les ingrédients frais, saisonniers et provenant de sources durables.
3. Les Favourites (favoris) reflètent la façon dont les membres de l’équipe de Sleep sont fiers d’être ambassadeurs du concept de la marque, formés pour partager des recommandations visant à améliorer l’expérience des clients et à soutenir leur sens de l’équilibre et de l’énergie - qu’il s’agisse d’un nouveau produit ou d’un podcast préféré, d’une expérience locale ancrée dans la culture ou la communauté ou d’une recette de saison.

Jonathan Mills, PDG de Choice Hotels EMEA, a commenté le lancement de la marque Sleep Inn : Le lancement de Sleep dans la région EMEA est un moment historique pour Choice Hotels dans la région, car nous achevons un autre chapitre de notre stratégie ambitieuse de renouvellement de la marque, axée sur l’offre de marques pertinentes qui apportent de la valeur à la fois aux clients et aux franchisés.
Les besoins du secteur et des clients évoluent rapidement, accélérés par un recalibrage des priorités à la suite de la pandémie, et nous reconnaissons la nécessité d’être prêts pour l’avenir, en faisant évoluer notre portefeuille de marques afin qu’elles soient plus que jamais à l’écoute des besoins des franchisés et des clients.
Après les rafraîchissements des marques Comfort, Clarion et Quality annoncés plus tôt cette année, le lancement du concept de la marque Sleep Inn dans la région EMEA nous permet de toucher un public encore plus large, en attirant les voyageurs qui cherchent avant tout à maintenir un style de vie équilibré lorsqu’ils sont en déplacement.
Aujourd’hui, plus que jamais, il est essentiel pour nous d’avoir un équilibre dans nos vies, et Sleep représente une nouvelle génération d’hôtels où cela est possible. Avec son design inspiré de la nature, en phase avec les rythmes du jour et de la nuit, son expérience du sommeil et son menu équilibré riche en nutriments, la marque s’adresse à tous en célébrant l’équilibre et l’harmonie personnelle.
Bien qu’il soit essentiel d’adapter les concepts aux profils des clients, Choice Hotels EMEA est exclusivement conçu pour les franchisés. Le fait de proposer des concepts de marque personnalisables et flexibles, permettant aux franchisés d’optimiser pleinement les performances de leur établissement, est au cœur de toutes nos décisions. À cet égard, le lancement de Sleep Inn a un potentiel inestimable ; il présente non seulement un nouveau concept de marque aux franchisés existants, mais ouvre également la porte à de nouveaux partenaires qui possèdent l’actif et le public nécessaires pour tirer parti de l’attrait contemporain de Sleep Inn.
Le lancement de Sleep Inn alimente notre passion pour le soutien des franchisés d’aujourd’hui et de demain, en les aidant à réaliser leurs ambitions commerciales et en ancrant notre position de partenaire hôtelier privilégié des franchisés. Avec Sleep, nous faisons un nouveau pas de géant dans notre ambition de transformer la franchise hôtelière, en passant de modèles à l’emporte-pièce à des propositions innovantes et agiles qui répondent aux besoins de chaque profil de franchisé.

L’offre de la marque Choice Hotels EMEA englobe désormais Clarion, Quality, Comfort, Sleep Inn et l’Ascend Hotel Collection, dont les plans seront bientôt révélés.