dimanche 4 décembre 2022

Tendance Arrière-saison : le Groupe Logis Hôtels observe une percée de la réservation directe

 

Le Groupe Logis Hôtels analyse les premières tendances de l’arrière-saison jusqu’aux vacances de la Toussaint (1er septembre au 11 novembre).

Parmi les points clés à retenir :

  • Les clients privilégient de plus en plus la réservation directe : une solution pouvoir d’achat ?
    • L’inflation n’incite pas les clients à sacrifier leur budget voyage comme observé cet été. En revanche sur l’arrière-saison, les clients font évoluer leurs habitudes et privilégient de plus en plus la réservation directe via l’établissement, plutôt que via un intermédiaire.
    • Ce mode de réservation permet une économie immédiate de 10 % à 25 % selon les politiques tarifaires des hôteliers sur le prix du séjour.
    • Une économie réinvestie au profit de l’établissement, puisque le panier moyen progresse de +8 % par rapport à 2021 (soit 166€).
    • Depuis le début de la crise en février, le Groupe voit augmenter de 15 % (au 31 août) les clients porteurs de sa carte de fidélité Etik, qui permet de cagnotter en cash back 5 % du montant de chaque réservation effectuée en direct.

  • Une arrière-saison dynamique et anticipée de plus en plus tôt
    • Un chiffre d’affaires en progression de +36 % sur l’arrière-saison vs 2021 et qui atteint même +61 % par rapport à l’année de référence 2019 !
    • Des réservations toujours plus précoces : à la fin de l’été les clients s’organisaient à 29 jours en moyenne. Au mois de septembre, ils anticipent à 31 jours.
  • Le voyage d’affaires reprend des couleurs
    • Dans un contexte de diminution des déplacements Affaires, le Groupe Logis Hôtels poursuit sa conquête de parts de marché entamée depuis 2020 : progression de +78 % par rapport à 2019, année de référence ! (+34 % par rapport à 2021).
  • 3 régions qui progressent le plus sur l’arrière-saison
    • Normandie (+57 % vs 2021)
    • Centre Val de Loire (+55 % vs 2021)
    • Hauts de France (+52% vs 2021)
À propos de LOGIS HÔTELS
Créateur d’expériences authentiques depuis 70 ans, LOGIS HÔTELS est la première chaîne de restaurateurs-hôteliers indépendants en Europe avec 2200 établissements répartis dans 9 pays.
LOGIS HÔTELS offre l’assurance d’un accueil personnalisé et chaleureux, d’un hébergement de qualité ainsi que d’une restauration faite maison à base de produits locaux, et de saison. Cette garantie de bien manger et bien dormir dans un hébergement de charme se vérifie par une note de satisfaction clients de 8.6/10 (90 000 avis certifiés).
Engagés sur les territoires, tous les LOGIS HÔTELS sont impliqués dans une démarche d’économie locale, privilégiant les circuits courts et les produits régionaux.
 
 
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