The Ascott Limited dévoile le nouveau concept de sa marque Citadines

The Ascott Limited (Ascott), filiale d’hébergement hôtelier détenue à 100 % par CapitaLand Investment Limited (CLI), réinvente sa marque phare Citadines. En pleine croissance avec un parc de 180 résidences en cours de développement dans 56 villes, Citadines s’impose aujourd’hui comme une référence dans le secteur. Ascott a acquis la chaîne Citadines en Europe en 2004 et elle a, depuis, triplé son portefeuille avec 104 unités en exploitation, dont son dernier établissement phare Citadines Raffles Place Singapore, situé au cœur du quartier financier de la ville.

« For the Love of Cities », la nouvelle signature de la marque Citadines

Chaque ville est unique. Le mot français Citadines touche une corde sensible chez les voyageurs qui recherchent une vie urbaine de qualité lors de leur déplacement.

Avec le slogan "For the Love of Cities", chez Citadines, les voyageurs bénéficient du confort d’une résidence tout en ayant accès aux commodités et aux services hôteliers. La nouvelle marque s’engage à offrir à ses clients le meilleur de la vie urbaine en proposant des possibilités infinies pour vivre, travailler et se divertir. Grâce à un objectif de marque plus précis, les hôtes peuvent être certains de vivre une expérience urbaine inédite. La nouvelle identité Citadines cherche ainsi à proposer des moments et des services uniques qui répondent au mieux aux besoins de ses clients.

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Par exemple, Citadines permet de moduler les espaces, transformer les appartements et les espaces publics pour satisfaire les besoins quotidiens des clients en matière de travail et de style de vie.

A l’occasion de ce lancement, un film de marque intitulé « For The Love of Cities » sera diffusé sur plusieurs canaux digitaux et sociaux. Le film illustre la façon dont chaque ville offre ses propres vues et expériences uniques et souligne l’engagement de Citadines à fournir le meilleur de la vie urbaine à travers ses services destinés à satisfaire toutes les envies des hôtes.

Un renouveau de la marque qui s’accompagne par le lancement d’une première campagne TikTok inédite. Elle sera lancée le 27 septembre 2022 sur huit marchés : Australie, France, Indonésie, Japon, Philippines, Singapour, Émirats Arabes Unis et Vietnam.

M^me Tan Bee Leng, directrice générale marque et marketing d’Ascott la, déclare : Citadines est une des marques phares du portefeuille d’Ascott. Ainsi, nous cherchons à développer activement sa présence dans les principales villes du monde. Nous avons toujours cru au potentiel du marché de l’apart’hotel. Parce que le secteur des appartements proposant des services hôteliers est en pleine mutation, nous avons choisi d’orienter notre offre vers un modèle hybride qui nous permet non seulement de proposer des appartements et des résidences avec services, mais aussi un programme solide qui répond mieux aux besoins de nos clients en termes de style de vie.

« activ∞ », « For the Love of Coffee » : les nouveaux programmes phares à vivre chez Citadines

Dans le cadre du renouvellement de la marque et de son ambition de promouvoir un style de vie équilibré, « activ∞ » sera une initiative clé dans toutes les résidences Citadines. Avec une sélection de services et de programmes pour encourager la vie en ville, activ∞ permettra aux clients de vivre, de travailler et de se divertir au sein de l’établissement et dans la ville. Cela inclut des événements spécialement conçus pour faire découvrir les possibilités infinies de la vie en ville, des équipements de fitness et des programmes qui encouragent un style de vie actif.

« For the Love of Coffee » est le deuxième projet phare de Citadines. Il s’agit d’une collaboration avec les communautés locales pour offrir aux clients des expériences uniques liées au café, où qu’ils soient dans le monde. A travers le langage universel du café, Citadines vise à rapprocher ses clients et à leur permettre de vivre une expérience immersive et de partage dans chaque ville.

For the Love of Coffee sera un élément clé des résidences Citadines partout dans le monde. Afin de soutenir la campagne #CitadinesLovesCoffee, toutes les résidences Citadines mettront en place des activités consacrées au café au cours du mois d’octobre de cette année.