Étude OpinionWay pour Clearpay : La Génération Z au rendez-vous de la Saint-Valentin

Premier enseignement, les jeunes générations plébiscitent la Saint-Valentin : neuf jeunes en couple sur dix ayant répondu au sondage déclarent offrir un cadeau à leur partenaire à cette occasion (92%, dont 72% systématiquement/souvent). Les 18-20 ans sont les plus enclins à célébrer la Saint-Valentin, que ce soit pour acheter un cadeau (65% le font systématiquement/souvent) ou pour célébrer le jour de l’amour (44% le font systématiquement/souvent).

Par ailleurs, le budget moyen des interrogés s’élève à 151€. Une somme relativement importante pour une catégorie d’âge dont le pouvoir d’achat est inférieur à celui de leurs aînés (lycéens, étudiants, salariés en premier emploi, etc.). Si les moins de 18 ans allouent un budget moins important à cette occasion - plus d’un répondant sur deux de cette tranche d’âge déclare dépenser moins de 50€ - ils restent attachés à la tradition puisque 56% d’entre eux déclarent faire généralement un cadeau à leur partenaire.

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Les cadeaux privilégiés sont les bijoux (47%) et les vêtements/accessoires de mode (46%). Sont également cités les produits de beauté et cosmétiques (22%), les produits liés aux loisirs et à la culture (21%), les produits high techs (15%), les produits de décoration/fleurs (14%), les voyages (13%) et enfin les produits alimentaires (7%).

Ces achats peuvent impacter de façon importante le budget global des jeunes. Il s’agit pour beaucoup d’une raison de ne pas fêter la Saint-Valentin : parmi ceux qui ne réalisent pas d’achat, près d’un tiers considère qu’une dépense pour cette occasion les empêcherait de réaliser d’autres dépenses importantes (31%), 18% qu’elle les obligerait à restreindre leur train de vie, et 16% qu’elle les mettrait même à découvert.

Le paiement fractionné et sans frais suscite la curiosité et apparaît comme une solution pour augmenter son budget Saint-Valentin

Qu’ils fêtent ou non la Saint-Valentin, les 15-25 ans s’avèrent plutôt intéressés par cette nouvelle solution de paiement. Plus de la moitié des jeunes qui réalisent des achats Saint-Valentin affirment être prêts à augmenter leur budget si les marques leur proposaient de payer en plusieurs fois sans frais (54%). De leur côté, 22% de ceux qui ne réalisent pas d’achat aujourd’hui se disent prêts à en réaliser s’ils avaient l’option “Buy Now Pay Later”.

Méthodologie :
Échantillon de 523 personnes représentatif de la population française âgée de 15 à 25 ans (Génération Z). L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées du 26 au 28 janvier 2022.

Disclaimer :
L’étude se concentre sur les jeunes de la génération Z âgés de 15 à 25 ans pour réaliser un bilan global du point de vue de cette génération et de ses habitudes de consommation en lien avec la Saint-Valentin. Bien que cette étude ait été réalisée pour Clearpay, il faut noter que le service de paiement proposé par l’entreprise n’est accessible qu’aux personnes majeures et des contrôles d’identités sont effectués dès l’inscription sur la plateforme.