mardi 11 août 2020

Tourisme et attractivité : les collectivités s’unissent pour promouvoir le Lot

 

. Le Département du Lot, Lot Tourisme et les communautés de communes lancent aujourd’hui une campagne de publicité nationale, inédite et participative. Objectif : convertir les Français à un séjour dans le Lot, pour un week-end, pour les vacances, ou pour toujours. Orchestrée par l’agence VeryWell, le dispositif se décline en affichage à Paris (une première pour le Lot), Toulouse et Bordeaux, ainsi qu’en digital. Des actions de communication sont également prévues auprès des acteurs locaux du tourisme et des habitants pour faire des Lotois des ambassadeurs-relais de la campagne.

« Le Lot, le spot où... »

Le concept de communication imaginé par l’Agence Verywell valorise une collection de lieux et de scènes de vie dans le Lot. Cette offre, quasiment illimitée, se traduit sous forme de « bons spots » qui répondent à ce que l’on recherche en ce moment : grands espaces, qualité de vie, gastronomie, grand air, produits locaux, convivialité... Une chose est certaine, les petits et grands plaisirs de la vie se retrouvent dans le Lot et dans ses spots.

Contenu sponsorisé :

Une campagne qui se diffuse largement

Le plan média prévoit de mettre en lumière ces fameux spots du Lot à compter du 6 juillet. Pour la première fois, le Lot communiquera à Paris avec un affichage massif sur le quai du métro Montparnasse mais aussi, avec plus de 380 faces en région (Toulouse et Bordeaux). Un dispositif digital et social média accompagnera cette campagne print durant toute la saison.

Une campagne qui mobilise

Afin d’impliquer tous les acteurs du tourisme et les Lotois, plusieurs opérations seront menées, en particulier un kit de promotion, des filtres sur les réseaux sociaux, et un grand concours pour permettre à tous les Lotois de valoriser leurs propres spots, les meilleures adresses seront promues au même titre que les plus célèbres sur un dispositif innovant.

500K€ : un investissement sans précédent pour une présence nationale

Pour donner de la puissance à cette opération, les collectivités lotoises ont décidé d’investir dans une campagne collective : Le Département du Lot consacre 380K€ et les intercommunalités abondent à hauteur de 120K€.

Le tourisme, un sujet majeur pour le Lot

Le tourisme représente 9% du PIB du Lot, avec 2,5 millions de visiteurs par an, 328 millions d’euros de consommation touristique et près de 3300 emplois. Cette année, on estime le risque de perte entre 170 et 220 millions d’euros, il est donc urgent de relancer l’activité, en particulier avec la baisse des excursionnistes et des touristes étrangers. Le Lot offre aujourd’hui tous les atouts pour réconcilier les Français avec leurs besoins d’évasion, de nature et de grands espaces. Si on couple à cela une richesse de patrimoine et de culture on obtient une destination attractive à promouvoir plus que jamais.

Choisir le Lot (pour quelques jours ou pour toujours)

Cette campagne de promotion fait également écho à la démarche d’attractivité « Oh my Lot ! » lancée depuis 2 ans par les collectivités locales et les chambres de métiers qui vise à mieux faire connaître le Lot, son cadre de vie exceptionnel mais aussi ses nombreuses opportunités professionnelles, pour attirer de nouveaux habitants.

 
 
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