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samedi 24 août 2019

Communiqué : Fiche marché Chinois en CÔTE d’AZUR FRANCE

 
 

Le Marché Chinois
C’est le marché et la destination phare du XXIe siècle. Avec une économie florissante et 1,4 milliard d’habitants, dont le revenu progresse rapidement et parmi lesquels 3,5 millions de millionnaires (5,6 prévus en 2023), le taux de départ va croître fortement (depuis 2013, plus de 100 millions de voyages à l’étranger par an, 150 en 2018 dont près de 10% vers l’Europe). C’est le marché mondial à la plus forte expansion (dépenses à l’étranger +24% par an en moy. depuis 2005). Initialement focalisée sur le shopping de luxe, la demande évolue vers les visites et divertissements.

La France est la 1ère destination en Europe, devant l’Allemagne, avec plus de 2 millions de séjours en 2017 (+5%). Leurs séjours durent 5,4 nuits. 6 Chinois en France sur 10 arrivent par la route ou le train.

Ce marché inclut les pays : Chine, Hong kong, Taiwan, Macao soit une population totale de 1,4 milliard d’habitants (âge moyen : 33 ans)
PIB
Tendance annuelle moyenne 95-2016 : +9,2%/an
Dépenses à l’étranger
Chine 228 milliards €, au 1er rang mondial depuis 2012 -Tendance ann. moy. 2005-17 : +24% (stable depuis 2015)
Hong Kong 22,5 milliards € (10e rang, +6,5%/an)
Taiwan 16 milliards € (19e rang - +7%/an)
Nombre de jours de congés payés (Chine)
5 + 11 jours fériés = 16
Visa nécessaire pour la France : OUI (60€ par adulte)
Particularités du calendrier : vacances fin janvier-début février (nouvel an chinois), début octobre (fête nationale, "golden week")

La Côte d’Azur
La Chine figure déjà au 15ème rang des marchés (22ème en 2008). Le marché a surtout décollé après 2008, sa contribution à la fréquentation étrangère passant de 0,5% à plus de 3% des séjours. Il entrera dans le top 10 à partir de 2022 et représentera alors 4%de la fréquentation étrangère. La Côte d’Azur accueille moins de 5% des nuitées chinoises en France. La part de marché est faible et stable.

Contenu sponsorisé :

Les séjours ont triplé entre 2007-15 (barre des 100 000 séjours dépassée en 2015). La visite du Président Hu Jintao fin 2010 a donné un coup de projecteur à la destination. Plus de 250 000 séjours prévus en 2025 soit 4% des séjours étrangers.

Principales régions d’origine : Avant 2000, la moitié du flux provenait de HKG et 1/3 de Chine continentale. Cette dernière représente à présent 71%, HKG 22% et Taiwan 7%. Principales régions d’origine en Chine : Pékin 30%, Shanghai 24%, provinces limitrophes Shanghaï 23%, Guangxi 6%, Jiangxi 4%, Sichuan 3%.

Chiffres clés

  • 115 000 séjours de 4 nuits en moyenne, dont :
    • 85 000 séjours en hôtels et résidences
    • 30 000 séjours avion via Nice Côte d’Azur
  • environ 150 résidences secondaires (x2 depuis 2009)

Dépense : 114€/jour, 750€/séjour

Saisonnalité séjours : juin à septembre = 51%, Juillet-Août = 30%, hiver = 22%. Pointe en juillet (18%)

Visiteurs avion : 41% repartent sur des vols vers Paris (en baisse), 10% Londres, 9% Genève/Zurich, 6% Amsterdam, 5% Barcelone, 5% Dubaï, 4% Francfort, 4% Rome.

 
 
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