Quand les sirènes des « press release » s’emparent des chaînes hôtelières de luxe, ce n’est pas forcément pour le mieux. Dernier exemple en date, un communiqué concernant l’attribution de miles Etihad aux clients de Mandarin Oriental

Il paraît évident que sans ces 500 miles par séjour chez Mandarin, les porteurs de cartes Etihad auront sans doute du mal à atteindre les barèmes Gold ou Elite, ces clients voyageant peu ayant peu l’occasion de cumuler des miles :). Seul point réellement intéressant, les porteurs de carte Etihad Gold et Elite peuvent « négocier » une arrivée ou départ anticipés. Il serait cependant difficile de trouver un client de palace à qui on ait refusé un early check-in ou un late check-out...

En fait rien de bien novateur par rapport aux chaînes généralistes qui génèrent des miles dans de multiples compagnies aériennes depuis des lustres...

Entre la chaîne qui diffuse un contenu anodin et la presse qui recopie bêtement, et le mot est loin d’être usurpé, on se rend compte que le monde court à sa perte.

Ce qu’on attend d’une chaîne aussi prestigieuse que Mandarin Oriental, c’est de l’exceptionnel, du rêve, de l’inaccessible, à l’instar d’un Oberoi qui propose un package Saint Valentin avec un safari à dos d’éléphant, un Peninsula qui promet une technologie comme nulle part ailleurs, un Burj Al Arab qui montre dans ses vidéos que l’exceptionnel y est courant.

Si les palaces - et certains palaces parisiens sont très friands des « press release », ou adeptes du culte de la personnalité - communiquent sur l’anodin, qui va faire rêver les gens ? Qui va donner envie aux riches de changer pour mieux ? Qui va pousser les gens normaux à casser leur tirelire ?

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