L’enseigne Sheraton Hotels, dans le giron du groupe Starwood, va lancer une campagne de marketing à hauteur de 20 millions de dollars afin de soutenir la rénovation de la marque, un projet d’une valeur de 6 Mds de dollars. Cette campagne marketing, la première depuis deux ans pour Sheraton, va mettre en évidence un certain nombre des améliorations apportées à la marque, à l’image des chambres ainsi que de la nouvelle literie. Dans un communiqué, l’enseigne signale que le nouveau concept de « Bleisure », contraction entre leisure et business (loisirs et affaires), a été à l’origine de la vision créative de la campagne.
Sheraton finalise un programme de rénovation sur trois années, qui a coûté l’équivalent de 4 Mds de dollars sur le continent américain et 2 Mds de dollars dans ses établissements à l’international.
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