Ian Schrager révèle sa nouvelle marque d’hôtels : « Public »

Ian Schrager lance un nouveau concept d’hôtels, au style « authentique ». La marque adopte un nom surprenant : « Public ». Ce nom de marque permet de penser que les hôtels « Public » ne développeront pas une démarche « luxueuse », c’est là que Ian Schrager devrait créer la surprise, en se débarrassant des « éléments superflus » qui n’intéressent pas les clients.

Cette marque signe pour Schrager un retour aux essentiels, pour répondre aux besoins des clients, en toute « simplicité ». Ian Schrager a décidé de prendre un virage par rapport au style d’hôtels luxueux qu’il pouvait créer, pour offrir aux clients le meilleur rapport qualité / prix. Comment devenir tendance en voulant prendre le contre-pied de la tendance, tel est le credo de Schrager.

Les prix des chambres devrait être compris entre 200 à 500 $.

Une des innovations de Schrager sera de proposer au client de personnaliser leur mini-bar à la réception. Le lobby a vocation à devenir un lieu de rencontres pour les clients et les locaux du matin au soir, avec différentes propositions en fonction du moment de la journée.

Le premier hôtel de la marque sera situé à Chicago, à la place de l’Ambassador East, et devrait être officiellement ouvert le 11 octobre 2011. Ian Schrager a laissé quelques chambres de l’hôtel à disposition des clients durant les travaux de rénovation, créant un effet de bouche à oreille favorable parmi les clients. La communication de la nouvelle marque passera donc aussi bien par la presse que par les clients eux-mêmes.

La marque devrait rapidement s’étendre à 5 hôtels supplémentaires, dont deux hôtels à New York, un à Londres et un autre à Los Angeles.

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